蔡恩泽：中国产品走出文化蕴含贫瘠的荒漠

中国国产大飞机919的内饰充满中国文化元素，屋顶提取中国古代建筑元素——庑殿顶轮廓，上方勾勒圆形屋面，形成“天圆地方”的浩瀚格局。客舱内一些细节部位设计也巧妙融入中国文化元素，随处可见大熊猫、中国结等图案。种种迹象表明，中国产品正走出文化蕴含过于贫瘠的荒漠。

一个国家产品中的文化元素，往往代表了这个国家呈现给世界的形象，反映国家的人文底蕴和文化精髓，因此世界各国都力争将自己最优秀的文化，通过产品展示出来，让人们在享受物质文明的同时，品尝到这个国家的文化韵味。正如美国一位夹克衫老板向日本人推销产品时说的：“我们不是销售夹克衫，而是销售一种生活方式。”确实如此，轻便潇洒的夹克衫，充分体现美国人自由随意、无拘无束的生活方式。同样，法国产品的奢华、德国产品的严谨、日本产品的精巧，无不在展现这些国家的文化特质，融合了一种特殊的文化意境。

譬如在产品制造和服务特色方面，德国人做“精”（精密仪表），美国人做“大”（世界500强中占一半），法国人做“时尚”（如香水、服装、法式大餐等），日本人做“省”（节能省料，成本最低），印度人做“新”（软件开发）和意大利人做“设计”等等，而且品牌都做到了，或正成为世界的第一流级别、主导着国际市场。

文化能够创造高附加值，任何产品都离不开文化的包装。文化作为生产力，渗透到每一产品的生产过程中，创造出不等的高附加值。例如布料颜色、花色就是文化的创造；服装造型、样式也是文化的创造，油然而生“服饰文化”，布料、服装的价值成份，不知有多少是文化创造出的高附加值所体现出来的。利润丰厚的餐馆、酒吧，30%左右的价值是饮食文化创造的高附加值。

现代社会，好用不好看的东西为什么不那么值钱？就是缺乏文化所创造的高附加值。世界生产技术已经日益趋于平均化，技术瞬间就能在国与国之间实现转移，时尚、感觉、文化等比技术更能左右人们的购买意愿。

历史上，中国产品曾以浓烈的民族文化特色誉满世界。早在汉唐时代，中国出口的丝绸就代表领先于世界的织造技术，细腻柔滑、流光溢彩的丝绸，织进了源远流长的中国文化。丝绸之路更是灿烂辉煌，通过这条古道，把古老的中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、古罗马文化连接起来，促进东西方文明的交流。

到明清时代，中国的红木家具，无论是在造型上、材料上、装饰上、工艺上都体现出精湛的手工：自然而空灵，高雅而委婉，超逸而含蓄，简朴素雅，秀丽端庄，韵度浓郁，刚柔相济，透射出一股浓郁的书卷气，透析出厚重的古代文化，被国际收藏界视为珍品。

中国近代国运衰败，民族工业产品带有浓厚的半殖民地文化色彩，比如强盗牌香烟（后改为大刀牌），站立船头手持长刀的海盗装璜，凸现了帝国主义列强对中国海盗般的侵略和欺凌。

现代中国的产品文化也曾有过无比的辉煌，中国货在全球一度口碑甚好。但有一阵子，中国产品陷入一个误区——便宜就是最好，这是现代中国人朴实而又浮躁的心态折射，不讲究产品的文化包装，偷工减料就能赚钱；而且中国人穷怕了，想通过廉价产品攻城略地，占领国际市场，实现一夜暴富的梦想。但在朴实和浮躁中失去了个性，失去了文化融合。

专家指出，较之产品，吸附在产品上的文化元素，生命要长得多。可以说，文化输出是一种“可怕”的力量，我们光顾麦当劳、肯德基时，更多地是想体验一下真正意义上的快餐文化；当我们多年前沉浸在韩剧《大长今》的精彩情节中，更多是为韩国文化所感染。这反映出现代社会产品竞争的一种趋势，用产品文化征服消费者。从这意义上说，与其说是卖产品，不如说是卖文化；与其说是享受产品，不如说是享受文化。

中国产品是该警醒了，中国产品的文化融合是该值得人们重视了。

中国是世界四大文明古国之一，这为中国产品的文化融合提供取之不尽，用之不竭的文化资源，只要用心去做，用心去挖掘嫁接，就能生产出富有浓厚民族文化特色的中国产品。

作者是中国财经媒体专栏作家、晶苏传媒首席分析师