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方圆:“网红路牌”的问题在于坏了市场法治规则


 新闻归类:观点评论 |  更新时间:2022-08-22 07:56

来源:澎湃新闻

作者:方圆

“网红路牌”,又是一个网红现象,近日引起了相关部门的重视。这种外形酷似道路名牌的“网红路牌”,其实多是商家的引流利器,已有不少“网红路牌”因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

“我在重庆很想你”“想你的风还是吹到了重庆”“我在宁波很想你”“我在厦门很想你”……这样的“浪漫风”路牌有什么错吗?也许,弄这个路牌的商家觉得,在自己经营的门店口或者马路边,弄一块这样的所谓路牌并没有什么问题;而一些年轻人慕名前往这些地方拍照打卡,也觉得仅仅是好玩而已。

倘若只是这样看“网红路牌”,似乎不会觉得有问题。但是,问题是明摆着的。中国多地民政部门和城管部门提醒,路牌发挥指位作用,不恰当的路牌会造成误导,道路标志牌设置有严格的审批流程和标准,未经审批设置属于违规,不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。

“网红路牌”问题的症结,在于坏了市场法治规则。在市场中,不仅一切行为都有相应的、完善的国家法律和规章制度来规定,并给以法律保障,而且市场的正常有序运行要求法律具有至高无上的地位。

今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定,任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。另外,根据相关规定,道路标志是国家法定标志物。地名是社会基本公共信息,是历史文化的重要载体,在经济社会发展和人民群众生产生活中发挥着重要作用。

随意在路边设置路牌,不仅不能承担指位功能,还可能引起不必要的误导和混乱,涉嫌违法。有关部门依法处理,正是维护了市场法治规则。

“网红路牌”这一现象火起来,主要原因是一些商家的促销创意的助推。随着网络经济的蓬勃发展,促销活动日益普遍,促销手段日益多元,已成为引领市场竞争的新热点,而且在市场竞争中已经一种重要的经营方式。但是,这其中不正当的促销手段也日益多发,影响公平公正的市场竞争秩序,损害诚信经营者合法权益。

一些商家随意立一块“网红路牌”来引流促销,也是对守法经营者的一种不公平。从这个意义上说,那些生意人擅自立“网红路牌”,不仅涉嫌违反了《地名管理条例》,而且还可能被追究是否涉嫌违反《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》。

因此,有必要认识到,经营者利用互联网等新兴技术,使促销规则更加复杂,促销花样不断翻新,促销行为真假难辨。市场监管规则需要不断完善,形成监管合力。这次,“网红路牌”又给了我们一次警示。

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