蔡恩泽：默多克退休不意味纸媒会消失

纸媒的阅读情趣是电子传媒代替不了的。翻开一份报纸，在短时间内接受信息的感觉，比打开手机、电脑上网，面对有限的屏幕阅读，体验更舒服更直观更酣畅。

92岁的传媒大亨鲁伯特·默多克即将退休，让位于长子拉克兰·默多克。

毫无疑问，富有传奇色彩的默多克是引领纸媒时代的英雄。默多克掌控的新闻集团是当世最大的英文报纸出版商，在全球发行百余种不同报纸，销售额和发行量均居全球第一。新闻集团旗下汇集《华尔街日报》《泰晤士报》《纽约邮报》等报刊，都是全球媒体中的精品。《华尔街日报》以超过200万份的发行量，成为美国付费发行量最大的财经报纸。《太阳报》则是英国发行量最大的报纸，面向社会中下层，题材五花八门，成为全世界街头小报竞相模仿的对象。

虽说纸媒在默多克的帝国中只占15%，但他的纸媒情结十分深厚，即便在试水新媒体后，他仍看好纸媒的命运，认为报纸不会消亡，但变革时代已经来临。

10多年前互联网时代到来，“纸媒黄昏”似乎是不可抗拒的魔咒。2009年8月17日，创刊77年、月发行量高达1700万份的美国《读者文摘》宣布破产。2012年，德国三大纸媒巨头《纽伦堡晚报》《法兰克福论坛报》《德国金融时报》先后宣告破产。当纸媒在新媒体冲击下纷纷收缩阵地时，默多克却坚持认为，新媒体的出现是机遇，是新的传播渠道，但并不涉及传统媒体的生存。

不可否认，传统纸媒的衰退既是历史的沉沦，又是现实的羁绊。报业问世400多年来，基本上还是囿于拉广告赞助的老套经营方式，在经营模式上鲜有突破和创新。

但是，纸媒的衰退并不意味一定会消亡。纸媒的阅读情趣是电子传媒代替不了的。翻开一份报纸，在短时间内接受信息的感觉，比打开手机、电脑上网，面对有限的屏幕阅读，体验更舒服更直观更酣畅。报纸有丰富多彩的版面设计，有琳琅满目的图片、图表，有独具匠心的标题、字体、文体的搭配讲究，几百年来形成非常成熟的工艺。

报纸完全可以用更加全面、深入、专业的报道和解读风格，令那些繁忙的官员、商务人士，或是其他忙里偷闲的读者，能在很短时间内，吸取编辑精心选择的信息和观点，愉悦身心，增长知识，拓宽眼界。纸媒还有其他传媒不可比拟的优势，它具有百毒不侵的特性，病毒、黑客及其他电子入侵者都难以对它下手。更重要的是，纸媒能让历史得以延续，在人们心目中，纸媒档案总比电子档案来得厚重、可信。

随着老龄化浪潮来临，更多老年读者出于保护视力的需要，更愿意阅读报纸，避免长时间专注手机屏幕上的多媒体新闻，导致视力减退。

一言以蔽之，读报比浏览网页更有效、更能承载和传递文字的魅力。

虽然新媒体的时效性胜纸媒一筹，但由于专业水准不高，制作粗糙，报道复制多，内容原创少，加之碎片化、浅层次等先天缺陷，无论是真实性还是权威性，抑或底蕴与功力，都难以与纸媒比肩而立。

网络的冲击，是报纸新生的契机，是绝地反击、咸鱼翻生的机会。与互联网融合，渗透其中，是一个潮流。打不过对手，就与对手联合，或效仿对手的招术，不失为明智的生存之道。综观当下全球纸媒，从誉满全球的《泰晤士报》到世界领先的《华尔街日报》，从财经报业翘楚《金融时报》到通俗报业大佬《每日邮报》，都在设法嫁接各种媒介样式的长处，推进“报纸+视频+网站”的全媒体模式，在新媒体的冲击下杀出一条血路，保持纸媒的传统地位。

但凡在与新媒体博弈中依然傲然挺立的纸媒，无不是凭个性化卓尔不群的特色取胜。在细分市场中取一瓢饮，不靠贩卖大路货（编按：指一般产品），不走边缘化道路，这几乎是所有独树一帜、笑傲一方的纸媒的拳脚功夫。

总而言之，当纸媒光环褪去之时，并不意味着山穷水尽，纸媒还是大有希望的，即便是暂时的黄昏，也是对又一个朝阳的呼唤。化危为机，“纸媒黄昏”的魔咒一定会被打破，因为纸媒的变革时代已经来临。

因此，默多克退休并不意味纸媒消失。相信他的继承人不会做败家子，一定会让纸媒业务承续并发扬光大。况且默多克退休后，还将继续以名誉董事长身份参与公司事务，会一如既往地关心纸媒业务。

作者是中国财经媒体专栏作家

晶苏传媒首席分析师