评论：“黑色星期五”开启 美国购物者今年谨慎又挑剔

来源：彭博社

作者：Jeannette Neumann、Olivia Rockeman

“黑色星期五”的销售情况显示，美国消费者正在捂紧钱包，坐等更大的折扣力度，这意味着零售商正迎来沉闷的假期购物季，明年年初公布的财报可能也会乏善可陈。

消费者今年的花钱速度与过去几年不同，彼时假期消费的特点是疫情过后的大肆挥霍。虽然周五实体店销售的预估数据还得等一段时间才能出来，但Salesforce Inc.预计11月和12月美国线上销售将同比增长1%，这将是至少五年来的最低增速。这家软件公司表示，感恩节的销售额与上述数字一致，周五的销售似有加快。

一些购物者表示，周五的折扣难以打动人心，可能会坚持到零售商提供更大折扣。

部分原因在于，零售商最近在压缩多余商品方面做得更好。 Jane Hali & Associates分析师Jessica Ramírez在接受采访时表示，今年“走库存的压力没有去年那么大。”

其他数据公司对假期购物季销售的预测也同样低迷。Adobe预计，未来两个月，美国线上收入同比增长4.8%。虽然增速高于去年，但远低于疫情爆发前13%的年均增速。而万事达卡预计美国今年线上和实体店零售额将比去年增长3.7%。这回到了疫情前的增速。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在接受采访时表示，消费者“现在对价格非常有意识”。

尽管如此，周五仍有许多购物者庆祝假日购物季的非正式开启。

个人储蓄正从疫情时期的高点回落，虽然通胀率正在放缓，但许多物品的价格仍然比几年前高。利率上升也推高了房价和车价。消费者不得不有所取舍。

不过，万事达卡经济研究所美国首席经济学家Michelle Meyer指出，经历近年混乱的购物体验之后，消费者退步也算是在回归更正常的购物节奏。她在接受采访时表示，今年的销售预测表明“回归更加均衡的经济”。她补充道，失业率仍然很低。“消费者有消费能力。”