陈留俊：默多克时代落幕

这个新时代是新媒体势力的崛起和新媒体格局的形成，使得默多克的新闻集团影响力急剧下降。这些新媒体除了承担大量传统新闻媒体的责任外，还提供更多交互式的沟通互动功能，能在传播中产生更深远影响力。

92岁的鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）终于退休了，作为世界最大传媒帝国之一的新闻集团董事长兼行政总裁，他所创下的一个时代终于落下帷幕。这个时代的印记也许不仅属于他个人，也不仅关乎他的商业版图，或者还影响到澳大利亚、美国及全世界。

默多克时代的出现不是因为他聚敛了巨大财富，也不是因为他的家族内斗风波终于告一段落，更不是因为他在耄耋之年还频频传出花边新闻，而是他所创办的媒体帝国带给世界的震撼和影响。默多克所拥有的福克斯公司和新闻集团旗下，有很多享誉世界的媒体平台，包括《华尔街日报》《太阳报》《泰晤士报》《世界新闻周刊》《纽约邮报》《国家地理》、福克斯新闻（FOXnews）、二十世纪福克斯电影公司等等，业务包含新闻、广播、影视、娱乐等各类传播媒介，覆盖范围横跨澳、美、欧、亚等大洲，遍及世界每个角落。

这样的媒体帝国造就了属于默多克的时代，以至于在世纪之交，坊间曾流传美国有三个最具权势的人物，分别是美国总统、纽约市长（汇聚了美国最多财富）和默多克，而默多克是可以轻松决定前两者命运的那个人。美国政治人物莫不以交好默多克为重要任务，因为当他的宣传机器开动时，完全可以影响美国乃至世界的舆论走向和民众的喜怒好恶；影响或操纵选民手中选票，当然也不在话下。

作为右翼保守派大本营，FOX新闻在2015年起全力支持特朗普竞选总统，即使在对决美国有线电视新闻网（CNN）和《纽约时报》这样的老派媒体巨头时，也毫不退却，最终成为助推特朗普以微弱优势赢得大选的重要力量。美国社会对气候变化问题的怀疑态度，也离不开默多克新闻集团的站台与造势，即使他多次否认，观众还是能从新闻集团的各种报道中，看到对气候变化原因的质疑，对相关数据的另类解释，以及对各种气候变化危害的不屑等等，某种程度上成为美国推动控制碳排放政策的重要阻力。

默多克时代是媒体大放异彩的时代，虽然还不见得是立法、司法、行政之外第四权最大化的时代，但确实属于媒体行业在社会中举足轻重的时代，像新闻集团这样的大型媒体机构，几乎可以呼风唤雨，为所欲为。默多克的退休除了意味着结束媒体大亨的职业生涯外，也可以看作是一个传统媒体时代的落幕。一个新时代正在到来，并不会因为默多克一人的去留而改变。

这个新时代首先是新媒体势力的崛起和新媒体格局的形成，使得新闻集团的影响力急剧下降。包括脸书、推特（现已改为“X”）、谷歌等已经成为现代社会的主要传播载体，扎克伯格和马斯克等人成了引领时代的风云人物。这些新媒体除了承担大量传统新闻媒体的责任外，还提供更多交互式的沟通互动功能，能在传播中产生更深远影响力，很难想象特朗普那样依靠看电视来了解世界大事的情形了。

其次是自媒体的普及与运用，当网络社会使每个人都可以拥有自己的社交平台时，自媒体成为个体交流的新形式，甚至是花费最多时间的信息交流方式，挤占了大量从所谓权威机构获取信息和观点的空间，留给默多克新闻集团的机会，自然要比以前少很多。

再次是人工智能的悄然兴起，使得今后的媒体从样式到内容，可以更高效地服务甚至是顺从客体需要，媒体必须一改以前的主导性角色，选择服务性的定位，能够及时推算出民众需要并提供所需内容，才是未来生存之道。凭借一两个传统媒体就能轻易影响选举、市场或舆论的时代，或许已经很难再现。

默多克所缔造的媒体帝国，是否能在他儿子手里继续发扬光大，世界正拭目以待。可以肯定的是，以前的成功经验，不再是他们延续辉煌的法宝。

作者是扬州时事评论员