下午察：又是华为VS苹果

中国华为和美国苹果这两家宿敌的新品发布会，又撞期了，都选在9月10日举行。这是双方今年新品发布会第二次撞期。

苹果此次发布会的主题是“高光时刻”（Glowtime），华为发布会的主题也提到“时刻高光”，可说是针尖对麦芒。究竟谁家产品会获得更多关注？哪些重磅信息值得注意？这场巅峰对决，谁又会占上风、将对方打趴？

先从苹果说起。这家常年占据全球手机销量排行榜前三的品牌，将在新加坡时间9月10日凌晨1时举行新品发布会。除了手机系列iPhone 16以外，外界预计苹果将把新的人工智能（AI）系统“Apple Intelligence”作为卖点。

苹果今年6月宣布将AI整合到其设备和服务中，并与美国OpenAI合作，利用ChatGPT技术增强智能语音和操作系统功能。

彭博社9月6日报道称，苹果希望向消费者和华尔街证明它现在是生成式AI的主要参与者。不过，该公司的AI技术仍在开发中。报道说，Apple Intelligence的推出已经多次延迟，许多关键功能要到明年才能发布。目前，该技术的重点是归纳消息，有别于对手令人眼花缭乱的交互性功能。

法新社报道引述咨询公司Techsponential分析师说，苹果希望通过AI功能的加持，“动摇人们对iPhone发布只是在硬件和软件方面的稳步改进”的预期。

然而，受限于ChatGPT在中国无法使用，市场非常关注苹果要如何在中国市场推出AI功能。观察者网报道称，这可能要等苹果和中国大模型厂商达成合作后才能揭晓。中国是苹果最大的市场之一。

至于华为，它的新品发布会将在9月10日下午2时30分举行。华为已经官宣当天将发布被大批中国媒体关注的Mate XT非凡大师三折叠屏手机。

如今市面上的折叠屏手机，都是两折屏。华为这款新手机是全球首款三折叠屏手机。

作为如此颠覆性、创新性产品，外界对华为手机的期待值已经拉满，这也直接反映在预售销量中。

据《南都周刊》报道，该款三折叠手机9月7日开启预订后，截至9月9日中午12时，预约人数已超过270万。此外，在华为深圳的多家线下门店，消费者也排队登记意向购买的需求。

目前手机暂无报价。中国媒体普遍预计价格较高，至少超过1万元（人民币，下同，1832新元），高则可能数万元。也有网民大胆预测，随着市场需求的释放和炒作情绪发酵，上市后价格可能会被炒至10万元。

同一天发布成话题

对于一般中国网络的吃瓜群众而言，华为和苹果的发布会又在同天举行，才是真正的关注点。

不少微博网民将华为新机视为中国科技实力的再次突破，有人激动地说：“华为三折叠屏的意义，不只是创造了一款全新形态的手机，更是搭载了不会受到欧美国家限制的纯国产产业链生产的芯片，还有自主研发的系统，里外都是国货，这水平比靠组装的iPhone强百倍。让那些针对制裁的人明白，中国科技是越针对越强大。”

但也有网民理性看待：“说实话，华为这三折叠手机确实厉害，但这波真不能说是硬刚苹果吧？毕竟两家产品的目标用户群完全不一样啊。”

美国自2019年对华为实施一系列出口限制和制裁，从软件到芯片代工、5G元器件供应等，导致华为手机业务在过去几年受到严重滑坡。

去年9月，华为推出搭载了国产七纳米制程芯片、网速达到5G水平的Mate60 Pro。这款只供应中国市场的手机推出后，引起极大轰动，被视为对美国技术封锁的重大突破。中国主流舆论还将此与爱国主义挂钩，认为“买华为就是爱国”，更一度将情绪投射在苹果手机上，号召民众拒买苹果。

从客观角度看，很难判断苹果和华为在这轮新品发布会中，谁能更胜一筹、博得更多人关注，毕竟双方在产品性能和硬件层面都不大一样。

《北京商报》就此报道说，在业内观点看来，噱头还是大过实际意义。报道称，各大厂商都喜欢在9月发布新品，除了华为、苹果，这个秋天或许还将迎来小米15、vivo X200、OPPO Find X8及iQOO 13系列。

产业观察家丁少将向《北京商报》分析，这种发布节奏是消费电子界的惯例，在第三季之初发布新品，正好可以赶上“双11”“双12”等购物节，在海外市场也有黑色星期五、圣诞节等节点。

丁少将解释，过早发布，热度容易淡化，较晚发布，又没有充足的时间让话题发酵，因此第三季初期最合适。

观察者网也报道，华为应该不是想用三折屏直接对抗苹果。报道称，双折屏发展这么多年的市占比仍不到2%，华为对抗iPhone 16的主力应该还是即将推出的系列手机Mate70。

报道提到，换个角度看，华为这么多年在折叠屏市场的积累，确实打出了比iPhone更多的差异化，展示了更多创新，也获取了更多超高端市场用户的认可，并肯定称“这应该是华为在折叠屏领域持续走下去的动力”。

苹果在华销售遇冷

如果从市占比来看，华为和苹果之间的对决也很难成立。第一财经7月26日报道，研究机构IDC报告显示，iPhone手机第二季出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

此前，市场研究机构Canalys也在7月25日发布报告称，第二季苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

第一财经引述Canalys研究分析师钟晓磊说：“（中国）国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”

为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，以吸引消费者。苹果5月在中国“618”电商大促期间启动了史无前例的折扣，部分iPhone机型的降价幅度最高可达2300元。

不过，以折扣换市场的策略，也给苹果后续发展带来不确定性。

无论是对华为还是苹果，9月10日这两场发布会不仅关乎产品本身，更是一场品牌影响力的较量。相信这两家行业领头羊，都希望通过发布会进一步推动品牌在全球市场的影响力。

对全球消费者而言，这是难得的机会，不仅可以了解最新科技趋势，也可从中一窥中美科技实力的消长。