阿迪达斯试图修复在中国大陆的品牌形象

（上海综合讯）德国运动品牌阿迪达斯两年前因新疆棉事件被中国消费者抵制，销量一路下滑。该公司近期通过赞助有官方背景的活动等措施，试图修复在华品牌形象。

据美国《华尔街日报》星期三（5月24日）报道，阿迪达斯在中国大陆市场，正通过赞助有政府背景的活动，大型体育赛事，支持制作颂扬中国体育英雄的电视节目等方式，修补在大陆市场的形象，并以此追回市场份额。

与此同时，阿迪达斯产品和公司文化也变得更本土化。路透社5月初报道，阿迪达斯将本土设计产品比例从不到10%提高到30%。自新的中国负责人萧家乐加入以来，公司会议语言也从英文转变为中文。

阿迪达斯在2021年加入了H&M、耐克等公司的行列，承诺不使用来自中国新疆地区的棉花，引起众多中国消费者抵制。与阿迪达斯合作的约35位中国明星，立即公开解除了与该品牌的商务合同。

消费者抵制叠加冠病疫情带来的挑战，阿迪达斯的中国大陆销量一路下滑，去年四季度的销售额下滑50%，是该公司在大中华区第七个季度下滑，在中国大陆的市场份额也从2020年的17.4%，下降至2022年的11%。《华尔街日报》称，此前中国大陆一直是阿迪达斯最重要的增长市场。