微信提高金融直播规范 主播须真人出镜不得给投资建议

中国微信提高了金融类直播的规范，要求进行金融科普直播的企业和个人主播必须是持牌金融机构及从业人员，同时直播时必须真人出镜，不得输出具体投资建议。

综合财联社和证券时报网报道，微信官方近日更新《视频号金融科普类直播准入标准》，于星期一（12月18日）起正式生效。更新后的《标准》适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（统称“主播”），在直播活动中发布的金融科普类直播内容。

更新后的《标准》对企业和个人主播进行金融科普类直播提出更严格的规范。《标准》明确，主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过（有效期一年），必须有真人出镜；未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资或输出具体的投资建议，包括将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。

《标准》也明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。

除了规范主播行为，对于有意向进行金融科普类直播的用户，《标准》还列明了严格的申请流程，包括要求有意直播的企业主体持有《经营证券期货业务许可证》，经营范围需要有“证券”或“基金”；对于个人主体，《标准》也要求证券、基金、保险类主播有从业资格。

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