下午察：“刮刮乐”刮起旋风卖断货

中国即开型彩票“刮刮乐”近来在年轻人中刮起旋风，这类刮开就知有无赢奖的彩票，这几个星期更是在多个地方频频热销断货，一票难求的情况引起舆论关注。

北京西城一家彩票店老板接受中央广播电视总台的访问时说，店铺断货有一阵子了，刚到的货品种也较少。

据报道，5元（人民币，下同，0.95新元）、10元的小面值彩票普遍缺货，20元、30元、50元的大面值存货也所剩无几。

浙江绍兴一家彩票店老板说，即开型彩票比电脑票好卖，福彩中心给多少票，他们就拿多少票，现在已经限票了。

江苏苏州一家彩票店工作人员透露，生意好的时候，一天能销售1万8000元左右。

针对最近出现的断货现象，中国福利彩票及中国体育彩票这两大发行机构承认，近期即开型彩票市场需求旺盛，生产供应跟不上需求，彩票断货需要一段时间才可能缓解。

中国体育彩票工作人员也说，短期内可能会存在票种更少的情况。

中国福利彩票发行的即开型彩票是人们熟知的“刮刮乐”，中国体育彩票发行的则称为“顶呱刮”。

中国财政部的数据显示，今年第一季，全国销售彩票逾1494亿元，按年增加近两成或246亿元。第一财经记者据此计算，这期间全国人均购买彩票金额约106元。

今年首季销量增逾八成

具体到即开型彩票，今年首季，这类彩票销量占整体彩票销量的26.1%，总共刮了389亿元，比去年同期多了174亿元，同比暴涨81.4%。去年全年的销售更高达1190亿元，增长一倍多。

“刮刮乐”“顶呱刮”受到彩民追捧，相关店铺也跟着增加。中国企业查询平台企查查的数据显示，今年首四个月共注册彩票相关企业2105家，同比增长158.9%。有报道称，即开型彩票已无法满足市场需求，市场缺货到要给店铺配额。

事实上，即开型彩票在中国已存在多年，早在1980年代就于节假日在大型体育馆公开兜售。据证券时报网回顾，当年购买即开型彩票有很强的氛围感，彩民容易受情绪感染。抽奖情况也很热闹，广播会大声吆喝某某某赢得自行车、彩电，并鼓励彩民继续购买。

不过，即开型彩票的地位很快让位给数字型彩票。数字型彩票中奖金额高，在小城市房价还在千元左右时，最高奖500万元是个庞大的数字，很多人梦想中奖暴富，盯着电视台播放的开奖现场。

社会日益追求即时性

而今，即开型彩票又受到彩民青睐，尤其是年轻一代。分析普遍认为，这类彩票畅销的核心关键，是“即买、即刮、即开、即中、即兑”容易带来即时的体验感、惊喜感与满足感。

中国社会越来越追求即时性，但数字型彩票要等好几天才能开奖，而很多年轻人当下就想知道结果，因此即开型彩票对年轻人的吸引力更大，能满足他们追求刺激的需求，进而刺激了他们对这类彩票的需求。

即开型彩票的返奖奖金比例颇高，也是彩票火爆的另一原因。根据相关规定，即开票的返奖奖金比例为65%，在彩票中返奖比例最高；其公益金比例为20%，发行费比例为15%。

此外，彩票机构近年来努力拓展销售渠道，除了在商业综合体内开始装修时尚的旗舰店，也将店铺开到繁华的美食街、地铁商业街等，甚至开设快闪店，或与奶茶店、汉堡店等联名，逐渐改变年轻人对传统彩票店面陈旧古板的印象。

彩票机构也将彩票设计得精致漂亮，并且经常跟换图样和玩法，通过增强其趣味性吸引年轻人。不少网红、年轻博主还将自己刮彩票的视频发上网，在从众效应下，彩票逐渐带着时尚元素在年轻一代中流行开来，还成为他们送礼乃至社交的新潮流。例如，朋友过生日时送彩票花束、参加婚礼时送彩票当份子钱等等。

彩票成本高

从供应端来看，中国彩票行业沙龙创始人苏国京向“中国之声”分析，即开型彩票是所有彩票品种中成本最高的一类，涉及设计、印制、物流配送费等，而有限的发行费预算约束着印制数量。

苏国京解释，中国彩票发行费往往是上一年经审批通过的预算金额，不能随意修改。“彩票机构今年就要把明年准备花的所有费用进行预算，然后报给财政审批。预算一旦审批，不能轻易修改，所以当某一年的销量突然发生变化，会发生供需不平衡的问题。”

万联证券投资顾问屈放则认为，即开型彩票这次受到追捧的原因，首先是今年没有大型体育赛事，导致竞猜型彩票增长空间有限。其次，传统福利彩票受负面消息影响，导致购彩者分流。

中国彩票自发行以来，就屡次传出作弊、黑幕等负面新闻。例如，江西南昌一彩民去年12月花近10万元独中2.2亿元福彩大奖，还成功避免缴税，引起网民质疑。江西省福彩中心宣传部工作人员否认“内幕”说法，并称不能透露中奖者的身份，引起舆论更大反弹。

除了客观的供需失衡，即开型彩票也可能面临官方有意识的销量管控。苏国京说：“它毕竟带有风险性和博弈性，当销量增长过快，相关部门有责任为了长远的健康发展，采取适当调控措施防范相关风险。”

娱乐中做公益

中国财政科学研究院研究员王薛红就提醒说，行业发展一定要细水长流、量力而行。“彩票是一种消费的娱乐产品，而不是一种投资行为。建议公众从公益的角度去购买它，在娱乐中做公益，还可能有幸获得大奖或小奖。”

自“刮刮乐”爆火以来，一些人确实沉迷其中。《中国商报》引述一名不可自拔的彩民说：“我抱着自己也有暴富机会的期待一直刮，50元、100元这样的小奖我根本不放在眼里，偶尔中了500元、1000元这样的奖，我也只会想要中更多。”

“我有无数次想要戒掉，但一下班就不自觉地往彩票店跑，一到店里就立刻‘上头’，不输掉几百元绝不收手。”

像他这样一头冲动扎进彩票店的彩民恐怕不止他一人。近年来，随着中国经济结构调整，社会竞争压力加剧，一些人希望通过运气来改变生活甚至致富的预期增强，这可以理解，但过度的彩票消费也可能导致个人财务甚至赌博等问题。

从这个角度看，“刮刮乐”刮起的这阵旋风导致彩票卖断货，或许是件好事，除了可暂时给彩票市场降温，也能让彩民保持冷静与理性避免沉溺其中。