下午察：新iPhone发售前 苹果四面楚歌？

中国有意扩大苹果手机禁用范围的消息传出后，苹果公司股价大跌两日，星期四（9月7日）收跌2.9%，创下11个月以来最大单日跌幅，沦为道琼斯工商指数中表现最差的股票。

《华尔街日报》星期三（9月6日）引述知情人士说，中国中央政府机构官员收到指示，不得在工作中使用苹果手机和其它外国品牌的设备，也不得把这些手机带进办公室。

报道发出后，苹果股价连跌两日，市值蒸发2000亿美元（2727亿新元）。

影响苹果股价的，还有竞争对手的新消息。遭遇美国针对的华为，8月底低调开售Mate 60系列新手机，销售异常火爆，有分析师预计，这会让苹果出货量减少至少1000万部。

对苹果公司而言，新iPhone发售前，坏消息接踵而来。而令投资者担忧的，则不仅是iPhone的销量，而是在中美地缘政治压力下，以苹果为代表的科技公司发展日益艰难。

公务员不用iPhone的不成文规定

日经新闻星期五（9月8日）报道，中国对苹果手机的禁用，已经扩大到地方政府和国企工作人员。

中国官方并没有对此事进行回应。但在社交媒体上，以“iPhone”“公务员”为关键词搜索，能找到一些网民称“单位突然不让用iPhone了”的帖子。

在这些帖子的回复中，多数都提到，不用非国产机，尤其在中美关系不好的这几年里，已是不成文的规定。有网民称，在入职培训时，就被提醒过尽量用国产机；但也有网民说：“普通员工无所谓，但处级以上领导都会使用华为。”

在中国公务员考试信息和资料网站“公务员考试网”上，针对“国家公务员是否可以使用苹果手机”的问题，就有考试辅导人员留言：“作为国家公务员应当有必要的安全保密意识，最好不用外国品牌的手机。”

《华尔街日报》称，中国政府一直限制官员在工作中使用iPhone手机，发新指令表明北京需要确保禁用iPhone的规定得到严格执行。

报道指出，在中美科技战的背景下，这一措施不仅是为了降低对外国科技的依赖，也是为了加强网络安全，限制敏感信息流出海外，这与美国的华为禁令，以及禁止官员用TikTok，如出一辙。

国产替代趋势下 竞争压力增加

苹果更大的挑战也在于手机消费整体下滑的情况下，作为一个外国品牌，如何在普通中国消费者群体中保持竞争力。

市场调研机构Counterpoint报告显示，截至今年二季度，全球智能手机市场已连续八个季度下滑，中国市场智能手机销量同比下降4%，创2014年以来二季度销量新低。苹果在这一季度保持了增长，但市场对下个星期二（9月13日）凌晨即将发布的iPhone15系列手机，却并不看好。

前锤子手机创始人罗永浩上周日（9月3日）在网络直播中说，iPhone15跟上一代的iPhone14不会有什么区别，“除了序列号变了”。 对此，许多网民表示赞同，并指从2021年推出的iPhone13开始，就看不到苹果手机的创新。

据台湾《电子时报》，苹果在8月份为下半年预订了8000万至9000万部iPhone15系列手机，低于去年同期该公司订购的9000万至1亿部iPhone14。从预订量可以看出，苹果自身对新机销量，也不大乐观。

另一方面，市场对华为新手机则很感兴趣。华为Mate 60 Pro与目前的iPhone速度相当，支持5G，起售价6499元人民币（1208新元），比iPhone便宜。更重要的是，华为新机据称用了国产的7纳米制程芯片，被认为突破了美国的技术封锁，激起了中国消费者的爱国热情，一上线就一抢而光。

彭博社指出，中国民族主义的复苏，让消费者避开iPhone和其他外国品牌的设备，可能是苹果最大的潜在威胁。

财经网在微博发起投票，询问“今年你会从iPhone转华为吗”，13万参与者中，有43%的人表示会。

天风国际分析师郭明錤星期二（9月5日）凌晨在社交平台X（前推特）发文，预测Mate 60 Pro的出货量将在发售后一年达到1200万部，受益于此，华为手机2023年出货量将同比增长约65%至3800万部。

投资公司奥本海默（Oppenheimer）一名高级分析师估计，受Mate 60 Pro的影响，苹果在2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部，相当于iPhone去年总出货量的4.5%。

科技公司难以独善其身

像苹果一样，面临地缘政治和国产替代双重压力的科技公司还有很多，例如高通、特斯拉。他们重视中国市场，但无法在大国摩擦中独善其身。

苹果约有五分之一的收入来自中国市场，在过去几年中，为满足监管要求，苹果多次做出调整和妥协。

例如，中国去年年底爆发以反对防疫封控为诉求的“白纸运动”，有抗议者通过苹果手机的AirDrop功能传播标语和抗议视频；苹果立即推出系统更新，将AirDrop接收非联系人的文件功能限制在10分钟。又如，2021年在官方要求下，苹果下架应用商店里的《可兰经》程序。

但这些措施终究无法改变苹果作为一家美国公司的身份。中美关系在数十年来的低点徘徊，两国都更加重视国家安全，担心数据泄露。路透社指出，对苹果的限制表明，即便是一家与中国政府关系良好、在中国市场拥有庞大业务的公司，也无法避免受到两国之间不断加剧的紧张局势影响。

公务员iPhone禁令，以及华为新机面市会不会撼动苹果的位置，还有待观察。不过，苹果股价的蒸发和华为新机的风靡，已经让投资者意识到科技公司在大国博弈中的脆弱性，以及政治和民族情绪在商业中扮演的越来越重的角色。