下午察： 美国年轻人到小红书上“听劝”？

中国的社交平台小红书上从几年前就刮起一阵“听劝”潮流，但从今年开始，参与其中的外国人却突然增加。他们手持写有“听劝”或是“help me please”的白纸，并附上自己的脸部、全身以及侧面照片，寻求中国网民的“爆改”建议。

《华尔街日报》一则报道指出，美国年轻人已经厌倦了西方社交媒体如Instagram上的虚假赞美和公然羞辱，希望得到诚实而友善的反馈，因此越来越多人上小红书求助于中国网民，“听劝”。

报道称，20多岁的美国年轻人为了跟上最新美妆时尚潮流才加入小红书，他们会得到具体建议，例如给理发师参考的图片、建议模仿的明星或YouTuber人选，有些甚至直接帮咨询者制图，模拟改变造型后的效果。

一名受访者称，在美国讨论社区平台Reddit有人让她去做整形手术，而在小红书上，她则收到不要再穿黑色衣服、留个刘海的建议。另一名黑人用户则说，在其他平台上，有人让她漂白皮肤。但在小红书上，她收到的建议是：化妆、造型和锻炼。

“听劝”文化打动美国网民？

这一波“听劝”潮流让小红书多了不少美国用户，当前在小红书的“听劝”词条下方，还有专门的外国人板块。一些积极和中国网民互动的用户，甚至会连续多天发帖，对比“听劝前”和“听劝后”的照片。

中国互联网上的听劝潮流，源于去年11月，一名移民美国、拥有约200万粉丝的博主Candise Lin（林玥）在TikTok上分享小红书上的素人通过“听劝”，从普通变得光彩照人的故事，并鼓励外国网民下载小红书，向中国网民寻求改造建议。

林玥说，西方社媒上大家追求政治正确，有时候会过度夸奖。因此那些真正想讨论问题的人，会选择小红书。

如果说从文化上看，小红书塑造的社区文化弥补了西方社媒生态的缺口，带来了一次可能是无心插柳的海外获客，那么从商业的角度而言，一名博主的讲述，就能带来一批新用户，则反映出了TikTok的强大的引流作用。

TikTok的引流魔法？

TikTok在全球有10亿用户，美国占比最大。懂得在TikTok运营，是打开美国市场必不可少的钥匙。但小红书远算不上最懂得利用TikTok帮自己推广的中国公司。中国数码出版企业中文在线的子公司“ReelShort”崛起为美国最受欢迎的短剧应用，而它的主要引流方式之一，就是TikTok。

用户可以在TikTok上免费看到ReelShort提供的前几集，故事积累足够悬念，就在关键情节掐断，需要付费或看广告才能看到后面发生的事情。

不过，在中国科技和财经行业的自媒体看来，这不过是“寻常套路”。中文在线在2020年已在抖音上参与过非常卷的短剧推广，现在到竞争更少的TikTok来，手法娴熟不在话下。

TikTok是字节跳动在抖音之后推出的海外版短视频平台，抖音开始得更早，从业人士也更卷，但在底层算法，尤其是哪类视频能获得更多推荐的逻辑上，抖音和TikTok有很大的相似性。这也让中国互联网企业对TikTok的了解更深入，运营更熟练。

短剧公司尚且如此，那些与TikTok师出同门的应用，更一一利用TikTok的流量红利，成为了细分领域的领头羊。截至星期三（3月27日），字节跳动一款名为Gauthmath的数学教育APP，在美国教育类应用排名第二，仅次于知名学习软件Duolingo（多邻国）。

今年3月以来，下载量超过了TikTok的剪辑软件CapCut，是字节跳动旗下视频剪辑工具“剪映”的海外版。字节的另一款类似于小红书的社交软件Lemon8，也在今年迅速崛起，登上了美国App Store下载总榜前10名。

中国制造霸榜应用商店？

中国APP“霸榜”的情形，从去年就开始出现。互联网数据资讯平台SenseTower的数据显示，综合应用程序下载排行榜上，除了字节系的TikTok和Capcut，电商软件Temu和希音（Shein），也长期处在前10。

游戏公司更是出海美国的先锋。根据去年12月的数据，美国iOS游戏畅销榜策略榜单前10名中，有8家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏。

社媒X的网民说：“曾经超市货架上是中国制造的商品，现在APP货架上，也是中国制造了，只是没有了‘MADE IN CHINA’（中国制造）的明显标签罢了。”

《华尔街日报》一篇文章指出，中国企业一个被忽视的重要优势是，过去10年，中国移动互联网飞速发展，海外应用被挡在外，内部竞争极其激烈。在13亿人口大国争夺用户的残酷竞争经历，让中国企业比西方对手占优势。

出海美国，是好的时机吗？

在内卷中存活的经验，让中企有底气闯荡美国市场。在内容上，类似于小红书上的“听劝”文化，也开始被一些美国用户接受和喜欢。美国市场本身也在经历经济的复苏。

看起来，当前正是中企出海美国的好时机。但地缘政治和中美竞争的大背景下，在应用商店上架中国公司的应用程序，和在超市货架里摆上中国制造的商品，已不可同日而语。

以TikTok为例，美国众议院在本月以压倒性的多数通过法案，要求字节跳动出售其在美国的业务，否则将面临全面被禁的命运。

此外，根据美国总统拜登上月底签署的行政令，禁止将特定类别的美国人的用户数据出售给“受关注国家”，包括中国。

彭博社指出，这些新限制可能改变美国官方同中国公司打交道的方式，从社交网站TikTok到生物技术公司等都会受影响。也有分析称，华盛顿正试图通过这项行政令赶上中国政府的做法。

审查也不仅来自美国。Shein公司尽管在中国成立，但没有在华业务，总部也已搬迁到新加坡。但当去年11月，准备上市的Shein向中国证监会寻求澄清时，证监会仍然表示，需要对其进行审查。

中美两国不断寻求对等的安全措施，地缘政治的影响在短时间内不会消失。尽管如此，商业的根本驱动力仍然是争取更大利益，而非避开风险。这也是为什么，虽然两国政府间继续较量，企业却仍在前仆后继地挑战美国市场。