联合早报

戴庆成:香港发展演唱会经济可以成功吗?


 新闻归类:香港澳门 |  更新时间:2024-03-26 07:21

美国乐坛天后泰勒丝(Taylor Swift)在新加坡举行东南亚独家演唱会,吸引了大批高消费力的外国旅客闻风而至,为新加坡旅游、餐饮和零售行业带来庞大的收入。事件在香港社会引发热烈讨论,有人质疑港府为何不积极争取泰勒丝赴港演出;也有声音认为香港作为中西文化交汇的国际城市,应该大力发展演唱会经济。

这已非首次有人提出香港要搞演唱会经济。不少游客到香港旅游,欣赏演唱会往往是必备活动之一。记得2005年王菲举办最后一场演唱会谢幕之后,就转身回归相夫教女的简单生活。直至2010年10月,王菲宣布复出,在北京上海两地各开五场复出演唱会,紧接着翌年上半年又在香港举行数场演唱会。

消息传出后,有中国大陆朋友委托我帮他购买四张门票。当时演唱会主办机构和香港一家信用卡公司有合作,我刚好申请了这张信用卡,于是演唱会门票一开售,就帮朋友买到门票。

我把这个消息告诉朋友,他问能不能够再买数张门票,数量越多越好。因为他的一些朋友也想来香港观看偶像表演。朋友看我不太相信,把王菲粉丝群组的对话截图发给我看,一张五六百港元的门票竟然炒卖到了四五千元人民币。

我暗中懊悔失去一个发横财机会,同时也好奇为何这么多大陆人想来香港追看王菲演唱会。朋友解释说,一是香港演唱会门票一般不会像大陆漫天开价,普通人也能买得起;二是香港人口相对较少,购票的竞争没有大陆激烈,因此吸引了不少大陆民众选择到香港看演唱会。这个故事令我深受启发,原来香港发展演唱会旅游业具有如此庞大的市场潜力。

时隔数年,香港演出业协会在2014年发表报告,建议港府兴建新的大型场馆以发展演唱会旅游。根据该协会当年进行的一项调查显示,近90%受访旅客选择香港为最喜欢的演唱会城市,78%有兴趣来香港观看国际巨星演唱会。

可惜当年大批大陆自由行旅客赴港,香港由于配套跟不上,许多港人不胜其烦,出现了一股反对大陆客的情绪,有关建议不了了之。

时移世易,过去十多年香港社会动荡不已,经济发展停滞不前。反而是一海之隔的澳门,在疫情后一跃成为亚洲区内的“演唱会之都”,去年一共举办了181场演唱会,平均每两天有一场演唱会,吸引了各地粉丝赴澳追星。

港府看到澳门搞演唱会风生水起,有声有色,终于大力推动演唱会经济。文化体育及旅游局副局长刘震透露,场馆可容纳约5万名观众的启德体育园,主要设施今年底前就会落成,预料明年上半年可以启用。园方已与超过200个当地和海外团体接触,不少项目已经“有眉目”。

问题是,香港在这个时候才发展演唱会经济会不会有点晚,还能够成功么?

相比中国大陆和海外,香港发展演唱会旅游无疑具有不少独特优势。正如以上所说,在香港欣赏演唱会属于大众消费得起的消遣娱乐,虽然演唱会的歌手级别和观看位置不同,都会导致票价不一样,但门票价格普遍不算太高;反而是经济水准不及香港的大陆,看演唱会却属于高档次的娱乐消费,票价随时要数千元。演唱会的票价相对便宜,仍然是香港发展演唱会经济的一大卖点。

但目前港府推动演唱会经济也面临许多挑战。诚然,香港筹办国际水准演唱会的经验丰富,许多国际级巨星都喜欢赴港开演唱会。对一些歌手而言,在香港开演唱会更是发展事业过程中绕不过去的一道门槛。不过近年香港市场的份额越来越低,许多一线歌手在选择哪个城市举行演唱会时,逐渐对香港不太感兴趣。

这个情景和香港电影业颇为相似。曾几何时,香港影视娱乐业是亚太区其中一个主要的电影及电视节目制作中心,不少陆港合拍的电影出于商业考虑,通常选择先在香港上映,再到大陆上映。随着近年中国经济崛起,很多电影商已不再视香港为对外文化交流和宣传的重要窗口,很少合拍片在港优先播映。

演唱会经济最直接拉动的,是当地的旅游和酒店业。但香港的酒店价格有如海鲜价,比大陆酒店贵很多。随着陆港两地交通越来越便利,不少大陆游客宁愿看完演唱会后就离港。港府这个时候发展演唱会旅游,纵使可以吸引更多人访港,最后可能是旺丁不旺财,未必能为香港带来显著的经济效益。

无论如何,港府发展演唱会经济,既可展现香港的软实力,也能够助力香港打造“盛事之都”,是走出正确的一步,但如何优化配套措施也亟考验官方的功夫。

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