体验消费兴起 中国人用旅行替代奢侈品消费

（北京彭博电）广东工厂老板郑伟荣（音译）三年前在中国房地产市场陷入低迷之际，关闭了一条生产金属棒的生产线，转而投资了生产常用作客房的集装箱式小屋的产线。

这一转型带来了回报。冠病疫情后，中国旅游业复苏，需求激增。在经济放缓和消费者支出疲软的当下，郑伟荣告诉彭博社，他今年的目标是收入提高30%。他相信越来越多人追求旅行、高品质和美丽事物，中国的消费将逐步改善。

他的成功反映了中国消费者的转变。人们节制消费的同时，却更多地在服务和体验上花钱。卖奢侈品的路威酩轩集团业绩下滑、苹果手机降价，服务业却成为亮点。中国国家统计局数据显示，上半年服务业零售额同比增长7.5%，商品销售额仅增长了3.2%。

服务业是机会，也是对冲。在制造业降温、出口面临贸易壁垒的情况下，服务消费的增长也能帮助像郑伟荣这样的商人抵御外部冲击。

中国官方也意识到服务业的重要性。中国政府提出促进服务消费20条措施，要求地方政府从文化娱乐、旅游、教育培训等领域释放消费潜力。

与美国服务业在GDP的75%占比相较，中国服务业仅占GDP五成。咨询机构佳富龙洲中国消费分析师崔尔南说，与美国或其他发达经济体相比，中国的服务业发展空间更大，但北京的政策仍然倾向于技术和制造业，服务业需要更多资金支持。

注重体验

经济学家认为当下“体验经济”在中国蓬勃发展，甘肃天水就是一个典型例子。今年3月，一段关于天水麻辣烫的视频在网络走红后，天水游客倍增。一季度天水旅游收入达71.63亿元人民币（13.24亿新元），比该市去年税收高出两倍还多。

高铁交通便利和汽车拥有量增加，让天水这类小众的城市更易被人所知。游客也更喜欢户外体验。今年6.18购物节，京东上的桨板、潜水等户外运动装备的销售额比去年增长了三倍以上，因为疫情后人们更喜欢亲近大自然，购物中心则很安静。

不过，消费者支出仍受到收入增长缓慢和房价下跌的制约。今年5月的劳动节假期，游客出行增加了28.2%，但消费额仅增长了13.5%，人均支出低于疫情前的2019年。