中国“上香青年”带旺北京雍和宫大街

北京岁末的一个工作日，早上9时不到，位于二环边上的雍和宫大街已是人来人往。20岁出头的年轻人成群结队地从地铁站蜂拥而出，径直奔向雍和宫，汇入祈福上香或者法物流通处前长长的人龙。

疫情后，中国年轻人开始流行烧香拜佛，寺庙游受到追捧，再加上国内旅游市场逐步复苏，北京最大的藏传佛教寺院雍和宫，成为备受年轻人青睐的朝拜圣地。雍和宫大街的人气也因此得以迅速复苏。这条原以中老年香客为主的“算命一条街”，变身为年轻人热衷的网红打卡地。

来自江苏的大学毕业生小秦（22岁）上个月在寒风中排队近两个小时，终于以950元（人民币，下同，约190新元）的“重金”，从雍和宫入口处的法物流通处请到了一串景泰蓝珐琅手串。她相信，这串代价不菲的手串将助她实现自己的愿望。

所谓法物流通处，其实就是向香客和游客提供佛教用品和文创产品的商店。

正在为求职和考研做准备的小秦受访时对《联合早报》说：“手串有事业与学业顺利的寓意，心诚则灵，佛祖会保佑我成功上岸（网络语，意思是大功告成）”。

前来雍和宫祈福上香的中国年轻人并非都有宗教信仰，但他们都笃信，只要请到心仪的雍和宫手串，就会带来好运。

这些蕴含美好寓意的手串价格并不低，从一两百元到成千上万元的都有。火爆全网的香灰琉璃手串标价380元，而标价240元的香灰雪巴琉璃手串则被一些年轻人视为“入门级选手”。

尽管价格不菲，年轻人仍趋之若鹜。在中国年轻人聚集的社交平台小红书上，37万多篇关于“雍和宫”的笔记中，除了拜佛上香指南外，发帖、跟帖最多的就是手串相关的笔记。在短视频平台抖音上，有关雍和宫香灰琉璃手串的播放量高达2.8亿次。

爆红的手串让雍和宫大街上的商铺嗅到商机。走在雍和宫大街上，放眼望去，大半条街的商铺都用鲜艳的黄色字体标明出售“香灰琉璃手串”。

雍和宫附近一年前亟待招租的店铺，一夜之间也变得越发“一铺难求”。

雍和宫大街一家房产中介的杨姓房屋经纪受访时说，雍和宫大街的沿街商铺本来就少，疫情放开后人气上来了，尤其年轻人的客流量激增，“想租到商铺就更难了，即便出现转让的商铺，也早就在商铺租户的微信群里消化了，招租信息根本到不了中介”。

雍和宫大街是北京市政府近年来倾力打造、力图彰显古都风韵的示范街区。10年前，这条街道上大大小小的门脸，多是算命、看手相、起名字的店铺，被称为“算命一条街”。2019年，整饬一新的大街重新面世后，沿街的商业比率只允许保留在20%左右。

因为店铺稀缺，需求却越来越旺盛，租金也就水涨船高。上述杨姓经纪介绍，他所在的房产中介店面约10平方米，月租高达近2万元，每平方米的日租金要60多元，这个价位远高于王府井、三里屯等北京核心商圈的租金水平。

据商业地产服务商世邦魏理仕发布的北京零售物业市场报告数据，2023年第四季度，在客流持续回暖刺激下，三里屯和王府井首层的日均租金分别为每平方米52.2元和51元，空置率为20.7%和10.6%。

一名在雍和宫附近经商的陈姓流动商贩受访时说，十分懊悔错过了疫情放开后的好时机，没能在手串红火之前租下沿街的店铺。他自嘲说，自家货品都是“雍和宫同款”，唯一不同的是，省去了房租成本。

无论是流动商铺，还是沿街的鲜花坊、奶茶店等固定店铺，雍和宫大街上任何一家商铺都试图紧紧抓住“雍和宫流量密码”，在火爆的“上香”经济中分得一杯羹。

雍和宫大街的生意靠着年轻人“上香”流量能否火下去？

紧邻雍和宫、1月底刚刚开张的奶茶店彭姓负责人很有信心。他受访时说：“年轻人可能会有新的疗愈方式，但雍和宫的香火会旺下去，奶茶店也就不会缺流量。”