下午察：大凉山网红带货造假背后

曾经因贫困出名的中国四川大凉山，有数名百万粉网红因为打着“助农”旗号，销售假冒的特色农产品牟利而被警方逮捕。

凉山州警方星期三（9月20日）通报的这起系列网红直播带货案，让许多中国网民大跌眼镜：他们没想到，屏幕中那些看起来质朴的草根网红，背后都有经纪公司包装人设，更没想到那些号称产自大凉山的特色农产品，竟是从外地低价收购的仿冒品。

百万粉网红造假被抓

综合封面新闻、红星新闻、第一财经等媒体报道，凉山州警方在此次针对网红直播带货的执法行动中，共抓获了54名犯罪嫌疑人，其中包括11名涉案“网红主播”，并捣毁MCN机构（Multi-Channel Network，俗称网红孵化公司）五个、查封涉案公司14家。

其中一组被点名的网红主播，是分别有200多万粉丝的抖音博主“赵灵儿”和“凉山曲布”。在网络平台上，95后姑娘“赵灵儿”去年8月偶遇了腼腆的凉山彝族小伙“曲布”，两人一见如故，将相识的视频发到网上后获得网民关注，随后搭档直播，帮助其他村民在网上销售当地特色农产品，成就一段佳话。

而根据警方通报，这两人原是凉山的个体户，去年7月被MCN机构成都小虞助农传媒有限公司负责人认定为“网红苗子”。随后，该公司通过设计剧本、话术，挑选破壁残垣作为直播背景，为两人编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，打造“大凉山原生态”人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球、收割流量。

警方指，该公司在赚取流量后顺势开设网店和直播带货，打着“助农”（即帮助农民把农产品卖出去）的旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒大凉山特色农产品，以次充好、以假充真在全国范围内销售，涉案金额超千万元，两名主播也在七个月内收入超过70万元（人民币，下同，约13万新元）。

根据通报，当地检察院今年7月以涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪，批准逮捕两名主播以及上述MCN公司负责人、假冒产品供应商等。

除了“赵灵儿”和“凉山曲布”，更早依靠“卖惨”（意即编造悲惨故事，博取同情）成为网红的“凉山孟阳”、“凉山阿泽”等也因在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪，被警方抓捕。

这两名网红由另一家MCN公司孵化，除了同样套牌出售低价收购的农产品外，该公司还雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买。

助农直播成灰色产业链？

凉山州公安局副局长卢晓梅在警方通报会上说，上述违法犯罪行为组织严密、迷惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的“制假售假灰色产业链”。

她还介绍，今年以来当地开展整治自媒体乱象的清朗专项行动，严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为。截至目前，已清理违规信息1万3800多条，永久关闭82个相关账号，其中包括五个粉丝达到200万以上的账号。

事实上，虽然这是四川警方首次通报网红直播带货系列专案，但类似的案例早已多次被媒体和直播平台曝光。

例如，《中国新闻周刊》今年5月就扒出了“赵灵儿”、“凉山孟阳”等网红主播的造假行为，以及他们背后的MCN机构和农产品供应商。澎湃新闻也早在2021年8月就报道过多个账号因虚构“水果滞销”等卖惨故事、诱导网民购物而被抖音平台处罚的消息。

从以上信息不难看出，网红通过塑造卖惨人设赚取流量，再带货进行变现的操作由来已久，而这些网红是由专业的MCN机构在幕后包装一事，也并非什么秘密。

只不过，很多中国网民可能也没想到，有些MCN机构可以如此没有下限，以至于让警方在通报中用上了“捣毁”这个一般针对诈骗集团使用的词。

MCN机构到底是什么？

MCN全称Multi-Channel Network，是一种源于美国、成熟于Youtube平台的网红经济运作模式，通过资本支持，保障专业内容生产者持续输出内容，最终实现稳定的商业变现；MCN的崛起使内容创作从个体户的生产模式，转化为规模化系列化的公司制生产模式。

通俗来讲，MCN机构可以看做是网络博主的经纪公司，通过对接上下游的资本，实现网络流量变现。有些MCN机构可能是为博主提供行业资讯、对接广告商务资源等的中介公司，也有一些MCN机构会与博主签约进行商业合作，甚至根据市场需求，从零开始包装新的博主。

据中国商业新闻网报道，截至2022年末，中国拥有企业营业执照的MCN机构超过2万4000家。其中，规模最大的机构签约账号可超过10万个，头部机构一般千万粉丝账号在20个上下，百万粉丝账号则可多达上百个。中国演出行业协会数据则显示，约有9.6%的MCN机构2022年年收入过亿元，数量比2021年增加3.4%。

当然，并非所有签约MCN机构的博主都能成为网红，但一般来说，能够保持稳定高品质产出的网红，背后或多或少都有MCN机构团队的支持。

也有一些网红会选择在积累足够资源后，成立MCN机构培育更多网红，实现持续盈利。例如，短视频初代网红之一的“papi酱”，就通过自己的MCN机构“papitube”签约了上百位博主。

可以说，MCN机构是网红、电商经济兴起后市场的必然产物，而大部分MCN机构扮演的也是能帮助市场筛选优质内容、帮助博主发挥能力和作品的最大价值的“好角色”。而如凉山州警方捣毁的那些违法MCN机构，也同样被业内视为毒瘤。

只是在这个庞大却缺乏有力监管的行业里，究竟有多少害群之马不得而知。也因此，有些中国网民在凉山案相关热搜词条下留言，建议有关部门彻查、严查所有MCN机构，以免部分别有用心之人借MCN机构之名，行诈骗之实。

不过，更多的评论认为，虽然对于部分行为恶劣、存在犯罪行为的MCN机构可由警方介入惩处，但对于虽不违法、却造成不良观感的机构和网红，也应靠从业者的自觉和自媒体平台的日常监管来约束。

网红经济的是与非

必须指出的是，网红经济并非全是乱象。虽然自媒体时代的网红良莠不齐，但低门槛的网络平台也给了很多普通人被认识、被关注的机会，而直播带货，尤其是助农直播，也确实为有需要的人开创了新的商机。

例如，2020年底靠七秒短视频中“甜野”形象意外走红的藏族男孩丁真，最终是在当地政府和文旅类国企的包装引导下，成为了家乡四川甘孜州理塘的旅游形象大使，并带动当地旅游业在疫情期间实现增长。

在丁真成名的故事里，当地政府和国企就扮演了MCN机构的功能。中国央视名嘴白岩松当年也点评道，突然火爆网络后的路，不是丁真一个人就能把握好的，“但愿他的家人，当地的政府，能够替丁真更长远地考虑，不仅是用好他，更能让他的笑容一直纯真。”

再比如，中国教培行业在2021年因政策收紧受到沉重打击之际，老牌教育机构新东方推出了农产品直播带货平台“东方甄选”，不但帮助了很多农户销售产品，还保住了新东方的品牌，并为包括董宇辉在内的大量培训老师提供了转行就业的机会，可谓是双赢。

也正因此，对于网红直播带货这样一个仍在高速发展期、尚缺乏法律法规管理的行业来说，商家有良知底线、观众有判断能力，就显得格外重要了。

民众愿意支持草根网红，在助农直播中购买性价比或许不那么高的农产品，自然是出于善良本性，但如果不能对卖惨人设和虚构故事加以甄别，难免会被有心之人利用善意错付，甚至成为“新型诈骗”的受害人。

而对于运营网红的MCN机构来说，如果不能遵纪守法，认清网络并非法外之地，不但会让好心人心寒，还会败坏行业名声、让真正需要帮助的人处境更加艰难，甚至自己也可能踏上犯罪的不归路。