大亨热衷收购媒体 不为赚钱图什么

一个人已经拥有了一切，那么他还可能想要什么？新跑车，一艘更大的游艇，还是一支冠军运动队？

越来越多的答案显示，他们想要的似乎是一个陷入困境但曾经高调的报纸或杂志。种种迹象显示，商业大亨们正热衷于购买媒体，包括那些在公民凯恩和水门事件之后很久才形成价值观的人。

本周最新的例子是马克·贝尼奥夫 （Marc Benioff）和他的妻子宣布，他们正在购买历史悠久的《时代》杂志。这本杂志反映了美国自1923年以来对世界事件的看法。许多掌有权力的富人至今都想出现在这本杂志的封面上—美国总统特朗普就是其中之一。

贝尼奥夫联合创办了商业软件公司Salesforce.com。他个人净资产达67亿美元，完全可以负担得起1.9亿美元的收购费用。他跟随了杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）的脚步。贝索斯五年前用他从亚马逊赚得的数十亿美元中的一部分购买了《华盛顿邮报》。
 

贝索斯收购《华盛顿邮报》的同一年，约翰亨利（John Henry）收购了《波士顿环球报》。亨利曾经担任职业棒球队波士顿红袜（Boston Red Sox）的基金经理。

不久之后，酒店及赌场大亨谢尔登·阿德尔森（Sheldon Adelson）买下了内华达州最大的日报《拉斯维加斯评论报》（Las Vegas Review-Journal）。去年，苹果公司创始人乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯（Laurene Powell Jobs）通过她所创立的社会组织“爱默生公司”（Emerson Collective）获得了《大西洋》杂志（The Atlantic )的多数股权。

今年早些时候，南非出生的生物技术亿万富翁帕特里克·桑松（Patrick Soon-Shiong）买下了《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）和其他几个西海岸的媒体。

很容易理解媒体拥抱那些迷恋新闻机构的“大款”的行为，毕竟销售额下降和在线广告收入竞争过于激烈都让他们疲惫不堪。

恩德斯分析（Enders Analysis）的媒体分析师道格拉斯·麦凯布（Douglas McCabe）表示，媒体正面临“巨大的压力”，部分原因是他们早期决定不设立付费墙，另外，广告商也不再愿意和纸媒时期一样，在电子媒体上投放那么多广告。这些压力使得媒体行业对投资者的吸引力大大降低。

广告商也不再愿意和纸媒时期一样，在电子媒体上做那么多广告。

因此，如果赚钱不是目标，那么激励这些大亨的又是什么呢？

“富人一直被新闻媒体所吸引，主要是因为有影响力的媒体能给所有者带来影响力，”麦凯布说。