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大亨热衷收购媒体 不为赚钱图什么


 新闻归类:精选阅读 |  更新时间:2018-09-20 11:16
Marc and Lynne Benioff
马克·贝尼奥夫 (Marc Benioff)和他的妻子宣布,他们正在购买历史悠久的《时代》杂志。

一个人已经拥有了一切,那么他还可能想要什么?新跑车,一艘更大的游艇,还是一支冠军运动队?

越来越多的答案显示,他们想要的似乎是一个陷入困境但曾经高调的报纸或杂志。种种迹象显示,商业大亨们正热衷于购买媒体,包括那些在公民凯恩和水门事件之后很久才形成价值观的人。

本周最新的例子是马克·贝尼奥夫 (Marc Benioff)和他的妻子宣布,他们正在购买历史悠久的《时代》杂志。这本杂志反映了美国自1923年以来对世界事件的看法。许多掌有权力的富人至今都想出现在这本杂志的封面上—美国总统特朗普就是其中之一。

贝尼奥夫联合创办了商业软件公司Salesforce.com。他个人净资产达67亿美元,完全可以负担得起1.9亿美元的收购费用。他跟随了杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的脚步。贝索斯五年前用他从亚马逊赚得的数十亿美元中的一部分购买了《华盛顿邮报》。
 

贝索斯收购《华盛顿邮报》的同一年,约翰亨利(John Henry)收购了《波士顿环球报》。亨利曾经担任职业棒球队波士顿红袜(Boston Red Sox)的基金经理。

不久之后,酒店及赌场大亨谢尔登·阿德尔森(Sheldon Adelson)买下了内华达州最大的日报《拉斯维加斯评论报》(Las Vegas Review-Journal)。去年,苹果公司创始人乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯(Laurene Powell Jobs)通过她所创立的社会组织“爱默生公司”(Emerson Collective)获得了《大西洋》杂志(The Atlantic )的多数股权。

今年早些时候,南非出生的生物技术亿万富翁帕特里克·桑松(Patrick Soon-Shiong)买下了《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)和其他几个西海岸的媒体。

很容易理解媒体拥抱那些迷恋新闻机构的“大款”的行为,毕竟销售额下降和在线广告收入竞争过于激烈都让他们疲惫不堪。

恩德斯分析(Enders Analysis)的媒体分析师道格拉斯·麦凯布(Douglas McCabe)表示,媒体正面临“巨大的压力”,部分原因是他们早期决定不设立付费墙,另外,广告商也不再愿意和纸媒时期一样,在电子媒体上投放那么多广告。这些压力使得媒体行业对投资者的吸引力大大降低。

Time magazine covers
广告商也不再愿意和纸媒时期一样,在电子媒体上做那么多广告。

因此,如果赚钱不是目标,那么激励这些大亨的又是什么呢?

“富人一直被新闻媒体所吸引,主要是因为有影响力的媒体能给所有者带来影响力,”麦凯布说。

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