下午察：中国各地文旅卷疯了 美男钻石明星统统来

中国各地最近纷纷使出浑身解数来宣传本地旅游业，其中以河南文旅局推出的“美男计”最为出圈。

从1月9日开始，河南文旅局的抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”每天狂发二三十条视频，疯狂晒出自己的文旅资源。如此高频率发视频不仅吸引近百万新粉丝，还在网络上衍生出“河南文旅到底发了多少抖音”等话题，成功抓住舆论眼球。

不过，真正让河南文旅局火爆全网的，却是其另一个账号“河南旅行推荐官”发布的一系列美男视频和照片。

在视频中，可以看到一些身材健硕的年轻男性裸露上半身，站在景区的水中或冰天雪地中。他们还会与游客互动并合影留念。有网民开玩笑说：“这不是在吸引游客，而是在勾引游客。”

这还不是最夸张的举动。《每日经济新闻》和海报新闻报道，河南洛阳文旅局在高铁站安排了身高1米8、身着金甲武士装的壮硕男性在高铁站接站，他们会向游客高呼“欢迎回城”，仪式感十足。

不仅如此，他们还准备人造钻石送给游客，其中最大的一颗有一克拉。报道称，游客只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，就可以领取。

河南这豪气十足的行为并非纯粹为了流量。《中国新闻周刊》报道，数据显示中国人造金刚石年产能占全球的50%以上，而中国人造金刚石90%以上的产能在河南。

河南这么做可说一举两得，不仅有了旅游宣传，还向外界推介当地优势产业。

各地文旅不甘示弱

眼见河南文旅局出尽风头，中国各地文旅局也不甘示弱。

例如，有网民建议河北文旅局的抖音官方账号“河北旅游”改名，“不然都搜不到”。随后，该官方账号火速申请改名为河北文旅，并疯狂输出一波内容。

据《华夏时报》和凤凰网报道，河北文旅在1月12日一口气发出72条宣传视频，到1月13日凌晨，它宣布完成了日更75条的任务，并称“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”

1月15日，河北文旅发布了一条视频。视频中，一位身着战国袍的美女在雪地中策马饮酒，搭配的文字是：“能打败八块腹肌的，只有比男人还帅的女人。”有网民说，这明显是要与河南的“美男计”抗衡。

另据《潇湘晨报》报道，湖南张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华和张家界《魅力湘西》的演员，也于1月15日在张家界国家森林公园上演变装秀，同时合跳“科目三”。科目三为时下流行的网络歌曲。

现场围观的游客说：“为张家界招揽客人，太拼了吧！”报道引述彭振华说，酒香也怕巷子深，旅游营销要有“舍我其谁的精神”。

与此同时，各地文旅局还动用名人资源：重庆文旅在1月14日发布了“顶流”偶像肖战介绍重庆的视频，另一当红偶像王一博也录制宣传视频推介家乡河南，浙江文旅转发了文旅衢州拍摄的知名演员周迅视频并置顶。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣告诉《中国新闻周刊》，中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。

他说，因为哈尔滨的火爆出圈，各省份之间终于有了一个共同的话题来展开一场盛大的流量争夺战，这促进了往昔难以高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式的互动。

中国东北“冰城”哈尔滨，去年底突然成为最热门的旅游目的地之一。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，刚过去的元旦假期三天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元（人民币，下同，11.2亿新元）。《黑龙江日报》报道，哈尔滨的游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

纵观中国多家媒体报道，哈尔滨能爆红的原因，除了与官方积极因应、态度诚恳面对游客投诉事件，还与当地各种“花式整活宠游客”有关，包括市民自组私家车车队上街免费接送游客，街头为怕冷的南方游客搭起“温暖驿站”等。也有观点认为，哈尔滨大受欢迎离不开自媒体传播的力量。

目前，哈尔滨的旅游热度还在持续，外界预计至少将延续到春节假期。

中国国内旅游热

自2022年底中国取消严格的防疫政策后，全国掀起了旅游热，先是山东老牌工业城市淄博因烧烤受到追捧，紧接着是贵州榕江县因“村超”爆火。后来，天津一度因跳水大爷的视频红遍全网，接连带动当地旅游业。

中国文化和旅游部微信公众号“文旅之声”1月1日公布数据显示，2024年元旦假期三天，中国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较疫情之前的2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

数据也显示，假期前两天，中国农村地区居民出游率达4.2%，占同期境内游客人数的20%，创有元旦假期监测记录以来新高。

据中国文旅部数据中心测算，去年中秋节、国庆节假期八天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较疫前2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

中国经济复苏乏力，房地产市场萧条，投资增速也减缓，人们消费意愿低下，地方又债台高筑，超预期回升的旅游业是当前中国经济为数不多的亮点之一。

《南华早报》去年12月引述中国主题公园研究院院长林焕杰说，中国国内旅游业的复苏明显好于市场预期。但他认为，这主要是受三年疫情政策压制的需求反弹所推动的，“这种增长很难维持到明年”。

这或许解释了为什么各地文旅都在疯狂内卷，不断祭出奇招吸引游客。

然而，有一些网民已经发现了问题，比如有文旅号发布的内容“只管量，不管质”。“几乎每个小时都在发，确定能留下记忆点吗？”

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向凤凰网分析，现在消费亮点不多，旅游算是其中之一，肯定要给有亮点的产业加码。

杨彦锋说，这种压力无形中由上级部门传导到了各级文旅部门，所以大家都在卷营销，卷抖音。在当前的行政管理方式和比较僵化的考核机制下，轻视效果、注重数量堆积的现象就难以避免。这造成了很多营销经费的浪费，制造了很多无效的冗余信息。

总的来说，机遇永远伴随着挑战，面对用脚投票的消费者，如果各地文旅没有练好内功，只因“眼红”就盲目跟风推出各种花里胡哨的宣传，贪图一时的流量和热钱，恐怕最终只会被市场及消费者无情地嘲笑和抛弃。

不管用什么样的方式抓住游客眼球，旅游市场最终拼的还是产品和服务。看看现在的哈尔滨，再看看之前的淄博，便略知一二了。