全面通关后深港兴起“反向代购” 大陆奶茶零食成消费新宠

香港大学商学院战略与创新副教授王砚波分析，反向代购可被理解为香港人到大陆电商平台购物趋势的延伸，消费的推动力依然是大陆产品的多样性，以及两地产品的价差。

林煇智　深圳特派员

daryllim@sph.com.sg

深圳和香港全面通关后，两地的代购活动再次活络。不过，热门商品不是来自香港的婴儿奶粉和奢侈品，而是中国大陆的食品和饮料等。“反向代购”的话题，过去两个月在大陆社交媒体上悄然兴起。

“明天去香港，需要反向代购的请私讯。”这类贴子近期在中国社媒出现，图文展示一些大陆网红食品，让有需求的香港民众联系下单。发贴的“跨境跑腿”会根据订单在深圳采购并把食品带进香港，在不同地铁站派送，从中赚取跑腿费。

一些被代购的食品，包括“奈雪的茶”的奶茶、“鲍师傅”的肉松小贝、“木屋烧烤”的烤肉串、“周黑鸭”肉类零食等。

经常往返深港的妮妮（化名）是反向代购团队的一分子。她今年3月在小红书发现香港有代购食品的需求，就发布了第一条提供类似服务的动态，一天内引来二三十人询问，大多数是香港年轻人。

如今，妮妮每一趟次接四到五个单子。她接受《联合早报》访问时说，自己会根据代购食品的售价总额收取10元至20元（人民币，下同，2新元至4新元）代购费，每趟可赚约100元。

至于这笔收入与她付出的时间和劳力是否成正比，妮妮表示“反正也是顺路，就算是赚一点过路费”。

根据记者在网络上搜索所见，在小红书和抖音上提供反向代购服务的账户有100多个，大多属于业余代购，有的是从大陆到香港升学或就业的“港漂”，有的是陪读妈妈。

香港大学商学院战略与创新副教授王砚波受访时分析，反向代购可被理解为香港人到大陆电商平台购物趋势的延伸，消费的推动力依然是大陆产品的多样性，以及两地产品的价差。

以珍珠奶茶为例，香港一杯珍珠奶茶要30港元（约5新元）；深圳约15元。熟食的价差也大致相同，香港的烤肉串每串至少10港元；深圳则不到5元。

王砚波指出，反向代购的物品不是高价产品，代购员从中赚取的利润不多。

不过，也因为价格不高，顾客下单的频率也比较紧密，如果代购员可以更有效地规划行程，每趟凑足多一点单子，一天多跑几趟，与其他非高技能的工作相比，每天的收入还算可观。

带动港人到深圳实体店消费

反向代购活动也带动一些港人亲自到深圳的实体店消费。“鲍师傅”南山区分店店长郑先生说，店里的生意在近两个月增加约两成。售卖中式甜点的“鲍师傅”是反向代购的热门品牌之一，许多分店都排长龙，以港客居多。

一名排了近30分钟的香港居民王小姐说：“我身边有很多朋友通过反向代购买鲍师傅。我没有下单，因为我想吃到它最新鲜的口感和味道。”

靠近罗湖口岸的一家“木屋烧烤”加盟店的李姓服务员也说，店里最近不到下午5时就满座，到了傍晚6时就有三四十人等待入座，大部分是下班后过来用餐的港客。

有业者反映，深港反向代购其实早在2018年已兴起，只不过当时没有社交媒体的加持，客户群也比较零散。

在深圳经营食品分销的潘亚军受访时说，早期就有香港顾客要求把一些大陆网红食品送到香港，他不时会安排保姆车进行派送。

“需求越变越大时，我们还一度设立群组，为他们进行跨境团购。”

潘亚军说，当今反向代购红火，主要得益于两地通行方便，代购门槛降低，也意味着更多大陆食品得到港人的认可。

至于反向代购的势头有多强劲，王砚波研判，这个趋势会一直延续，而且还有增长空间。他说，深圳业者看到需求后不会放过商机，会花更多精力去思考如何更好地满足港客的需求，推动消费。

王砚波指出，深港只是一河之隔，反向代购趋势凸显了两地在某种程度上已达到“双城一体”的城市圈融合，特别是靠近口岸的地区。

他预计，随着两地的交流更紧密，代购需求会持续增加，推动更有规模和专业代购服务的发展。